La course en tête d’Apple dans le domaine des écrans tactiles multipoints a fait blêmir les géants du secteur. Nokia cherche à se dégager de la manœuvre d’étouffement entamée par Apple sur les mémoires NAND et les écrans tactiles. Objectif : printemps 2008.
Pour mesurer les enjeux :
iPod Backstage, le livre, chapitre 9.
L'analyse :
Les grandes manœuvres ont commencé : suite à la stratégie d’assèchement du canal d’approvisionnement en composants entamée par Apple (voir), Nokia a débuté une contre-offensive destinée à s’assurer qu’un futur téléphone à écran tactile du type ‘iPhone-killer’ puisse être lancé sur le marché au premier ou au seconde trimestre 2008.
Pour empêcher l’entrée de rivaux sur le marché de l’iPhone, Apple tente d’assécher le flux de fourniture d’écrans tactiles capacitifs projetés, ceux qu’on trouve dans l’iPhone, et qui seront utilisés pour le nouvel iPod vidéo. Ce n’est pas du goût de Nokia qui travaille depuis début 2007 à un concurrent à l’iPhone. La firme finlandaise, qui domine le marché de la téléphonie de la tête et des épaules avec 30% de part de marché sur l’électronique mobile communicante, n’entend pas se laisser dérangée par le nouvel entrant.
Pour empêcher Apple de lui couper ses sources de composants, Nokia se serait rapprochée du fournisseur de l’écran de l’iPhone, Balda pour lui glisser une commande 6 à 8 millions du type de traitement d’écrans dont la société a la spécialité. Balda est l’un des seuls sous-ensembliers qui réalisent une encapsulation des écrans TFT LCD capacitifs projetés, ainsi que des traitements de surface pour les protéger des rayures dues à leur utilisation. Les produits de Balda sont faits sur mesure pour fournir à ses clients des avantages décisifs dans la célèbre ‘bataille de la poche’ que les constructeurs sont en train de se livrer. Ce terme recouvre l’affrontement qui voit les différents fabricants d’électronique mobile grand public proposer leur vision de la convergence mobile des media.
La société allemande a dû modifier son processus de fabrication cet été pour répondre a de nouvelles exigences de traitement de surface émanant vraisemblablement d’Apple, suite à des défectuosités de l’écran de l’iPhone lorsque celui-ci est utilisé intensément.
Pour s’assurer que son futur ‘iPhone killer’ pourra bien être commercialisé dès 2008, Nokia s’est également rapprochée d’un de ses principaux fournisseur de dalles TFT, le taïwanais Wintek, également principal producteur d’écrans LCD capacitifs. Nokia est l’un des principaux clients de Wintek et a passé commande d’un nombre substantiel d’écrans TFT LCD destinés à de nouveaux modèles, afin de resserrer ses liens avec ce sous-traitant.
Le marché des écrans tactiles sur appareils mobiles est relativement simple à décrire : la principale technologie utilisée aujourd’hui, l’écran tactile résistif, distribué à hauteur de 38 millions d’exemplaires sur les smartphones en 2006, ne permet pas d’utilisation multipoint, à l’instar de ce qu’Apple propose sur l’iPhone. La technologie émergeante le permettant, l’écran capacitif projeté, n’est proposée que par une dizaine de fournisseurs, dont Zytronic, 3M et Synaptics. Il en a été produit 1 million d’exemplaires en 2006 et les capacités de production en semblent pas devoir dépasser les 4 millions d’exemplaires en 2007. Il n’y en aura donc pas pour tout le monde. Apple se fournit auprès de Balda, un nouvel entrant sur ce marché, qui prétend disposer d’une capacité de production de 30 millions d’écrans. Mais des difficultés d’initialisation de la production semblent devoir démontrer que Balda ne réalisera pas les niveaux de fabrication initialement envisagés et ne pourra sortir qu’environs 4 millions d’écran à lui seul. S’il y parvient, le marché total des écrans capacitifs s’établirait à 8 millions d’unités.
La guerre des fournisseurs est donc déclarée : après la mémoire NAND, ce sont bien les écrans capacitifs qui vont permettre aux différents acteurs de disposer d’un avantage différenciateur sur le marché. A l’instar de Nokia, BenQ prévoit également un appareil électronique à écran tactile embarquant l’Internet Mobile à l’horizon 2008.
Apple n’en restera pas là : l’annonce récente faite par Sharp d’un rythme de production massif au printemps 2008 de son nouvel écran aux capacités de capture d’images (écran/appareil photo), marque combien l’interface de visualisation/captation va prendre une nouvelle place dans les semestres à venir. Les services de ce type d’écran varient de la captation d’images pour vidéoconférences à la reconnaissance d’empreintes palmaires en passant par des fonctionnalités de scanneurs. Des évolutions de l’iPod et de l’iPhone dès le printemps 2008 sont donc encore à prévoir.
personnellement, c'st le meilleur gsm que j'ai jamais eu, c'est telement pratique et toute les option dont j'ai besoin y trouve :)
Rédigé par: nokia | 03 août 2009 à 20:09