Une météorite dans le ciel des Majors?
Synthèse :
La petite planète Macintosh –mais avec elle également la presse économique– n'en finit pas de bruire autour de la rumeur d'un iPod video. Un certain nombre d'analystes et de journalistes triés sur le volet ont ainsi reçu un carton d'invitation de la part d'Apple, les invitant à s'inscrire pour participer à "l'événement spécial" qui aura lieu mercredi 12 octobre, au California Theatre de San Jose.
C'est là déjà que Steve Jobs avait présenté le 6 mars 2001 le spot TV de 60 secondes de la campagne ' Rip, Mix, Burn , qui attirait pour la 1e fois sur iTunes l'attention
du grand public .C'est également là que le 26 octobre 2004 s'est levé le voile sur le Music Store européen, et surtout l'iPod photo dont le même Jobs avait juré ses grands dieux qu'il n'était pas intéressant, parce que l'écran en serait trop réduit.
Toute la première face de l'invitation figure un lourd rideau de scène rouge, avec cette simple phrase qui ajoute encore à la dramatisation : "...one more thing“ <
Alors, video ou pas video?
Pour en savoir plus :
iPod Backstage, chapitres 4, 7, 10 et 11
Pour essayer de répondre à la question, l'état de maturité du marché et son évolution attendue sont désormais aussi largement prédictifs que l'état d'avancement de prototypes dont rendent régulièrement compte les sites de rumeurs.
Pour essayer de répondre à la question, l'état de maturité du marché et son évolution attendue sont désormais aussi largement prédictifs que l'état d'avancement de prototypes dont rendent régulièrement compte les sites de rumeurs.
Image : le changement de rapport entre audio et video
Si l'on examine l'évolution du marché des lecteurs de musique numérique, on se rend compte que l'importance de celui-ci décroît de façon relative, à partir de 2005, par rapport à celui de la musique numérique. La pente des ventes des baladeurs numériques qui s'était accélérée entre 2004 et 2005, tend désormais à croître moins vite le nombre de fichiers musicaux vendus. Est-ce à dire que le marché des baladeurs numériques va se saturer, ou que ceux-ci vont se trouver en compétition avec d'autres supports plus polyvalents, comme le CD face au DVD en son temps?
Pour que le consommateur accepte d'investir plusieurs centaines d'euros dans un appareil sophistiqué, il faut que des contenus soient suffisamment disponibles pour en justifier la dépense.
Du propre aveu de Jobs, la distribution de film en ligne est fondamentalement différente de celle de la musique : le format du film est beaucoup plus contraignant à distribuer, du fait de contraintes de poids et de formats, mais aussi parce que la distribution traditionnelle est beaucoup plus diversifiée. A ceci s'ajoutent les contraintes techniques, liées à l'acheminement des données : le format haute définition mis en avant par Apple depuis le début de l'année nécessite en effet de solides ressources processeur d'une part (un processeur G4 1,5 GHz minimum), et une connexion internet haut-débit, avec au moins 700 kbs/s de débit descendant.
IDC voit le réseau local sans-fil (WLAN) comme un marché à peine émergent d'ici à 2009, fortement dépendant de l'équipement des foyers en ordinateurs. Dans le même temps, pour Parks & Associates 39% des ménages US reconnaissent déjà en 2004 l'intérêt d'une solution de réseau domestique, pour accéder à de la musique numérique stockée localement, sur l'un ou l'autre des appareils multimedia de la maison.
Microsoft, Sony et Nintendo ont fait le choix de la console de jeux polyvalente, dotée notamment de capacités de connexion réseau sans-fil. Apple pourrait quant à elle faire le choix d'attaquer le marché "par le bas", en proposant un appareil attractif, moins onéreux qu'une console de nouvelle génération mais suffisamment cependant pour grever le budget "électronique et informatique de divertissement" en empêchant l'accès aux consoles. La solution iPod représenterait pour le consommateur une solution connue, modulaire dans l'avenir au sein de l'écosystème iPod, tout en le rassurant par rapport à un engagement dans un système de verrouillage et de compatibilité. Une télécommande "type iPod", utilisant la fameuse roue, pourrait de même s'insérer dans l'écosystème de l'iPod et du Mac : un emplacement suppémentaire au protocole du dock a d'ailleursq été répéré sur la carte-mère du Mac mini, peu après sa mise sur le marché.
L'avantage pour Apple est de commencer à prendre date, de continuer à valider avec la video sa solution initiée avec le podcasting, tout en temporisant avant de proposer une solution plus complète et plus spécifique pour la video. Le podcasting aurait ainsi pu servir de laboratoire à l'iTunes Video Store, avec l'indexation de contenus proposés par des partenaires diffuseurs comme certaines chaînes TV, ou de clips videos hébergés classiquement destinés à appuyer la dynamique plus spécifiquement musicale de l'écosystème iPod. Nous en reparlerons bientôt…
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